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News板塊既然一直常見于外貿(mào)網(wǎng)站中，那么自然有它存在的意義，專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化者都會建議企業(yè)在網(wǎng)站上線后也需要時常更新新聞/博客。 以上很多企業(yè)常常會問到的問題… 通過外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行Google優(yōu)化和推廣的方式來獲客已經(jīng)成為了B2B企業(yè)出海主流，但是并非所有的網(wǎng)站都能一戰(zhàn)成名。例如對新聞板塊的不重視，也是優(yōu)化遲遲不見成效的重要原因。 本期就詳細(xì)跟大家探討新聞板塊為什么要寫？寫什么？如何寫好？ 新聞板塊的作用及可展現(xiàn)方面 1 企業(yè)實力深度宣傳 網(wǎng)站Home和About us頁面對于公司和產(chǎn)品的展示都是比較宏觀的，篇幅也比較有限，News板塊就可以充分通過介紹企業(yè)動態(tài)、品牌故事、產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域、重大項目成果、企業(yè)文化活動等等，更全面具體的向訪客深度樹立企業(yè)形象，樹立口碑。 2 體現(xiàn)公司專業(yè)性 分享行業(yè)干貨、行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品使用說明、產(chǎn)品性能優(yōu)勢等等優(yōu)質(zhì)的干貨內(nèi)容可以充分向訪客展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)水平和技術(shù)能力，提高其對產(chǎn)品和企業(yè)的信任。（這個要具體根據(jù)企業(yè)是做什么的來定） 3 有助于網(wǎng)站優(yōu)化 常更新News板塊可以提升網(wǎng)站的活躍度，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容不斷更新可以吸引谷歌蜘蛛進(jìn)入網(wǎng)站不斷抓取和收錄，新聞板塊也是Google優(yōu)化排名的一個非常重要的環(huán)節(jié)。 新聞寫作注意事項 | 注重新聞標(biāo)題 1）標(biāo)題需有且僅有一個關(guān)鍵詞 標(biāo)題包含關(guān)鍵詞可以提高關(guān)鍵詞密度，同時增加文章被谷歌排名的機(jī)會，但是切忌關(guān)鍵詞堆砌，Google會認(rèn)為這是一種作弊行為，反而影響排名。 2）簡潔、明確表達(dá)出文章主題（可適當(dāng)蹭熱度） 標(biāo)題的易懂性、有吸引力，都影響著訪客的點擊欲望，企業(yè)在寫標(biāo)題時可結(jié)合與采購商購買產(chǎn)品時常見的問題進(jìn)行寫作。例如：如何xxxx？怎樣xxxx？類似的標(biāo)題更容易吸引用戶。 | 新聞主體內(nèi)容 1）基本要求 · 字?jǐn)?shù)大于300詞； · 最好圖文結(jié)合（根據(jù)實際情況增加短視頻）； · 第一段可以簡潔概括文章或制造懸念，且可以配一張高質(zhì)量跟主題相關(guān)的圖片； · 內(nèi)容上合理地嵌入關(guān)鍵字，對關(guān)鍵詞添加內(nèi)鏈，不僅使文章在谷歌上得到收錄和排名，還能同時增加商業(yè)機(jī)會，減少網(wǎng)站跳出率，即使采購商不會立馬下單，也能吸引其在網(wǎng)站多停留； · 更新頻率：建議1-2篇/周。 2）內(nèi)容側(cè)重 · 潛客關(guān)心： 你的產(chǎn)品能解決什么問題？ 企業(yè)在這方面有什么值得信服的成就？ 我能從中收獲到什么…… 結(jié)合潛客的關(guān)心點，我們可以圍繞：行業(yè)痛點、研發(fā)實力、解決方案、客戶案例分析、商業(yè)活動，以及上述第一部分內(nèi)容所提到的方面展開描述，始終以我們是可以幫助客戶解決問題的這個角度出發(fā)，通過News向客戶傳遞我們企業(yè)的價值。 注意：內(nèi)容需原創(chuàng)！ 網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)是Google優(yōu)化的基本要求之一，Google算法的不斷更新也沒有去掉網(wǎng)頁原創(chuàng)性對排名的影響，且原創(chuàng)內(nèi)容更容易被谷歌蜘蛛抓取并存放在谷歌數(shù)據(jù)庫；抄襲類、重復(fù)頁這些都會被Google降權(quán)打擊。 雖然網(wǎng)站內(nèi)容一直是很多外貿(mào)企業(yè)的痛點，但是只要找準(zhǔn)方法寫出高質(zhì)量內(nèi)容，做到堅持更新，網(wǎng)站的優(yōu)化效果終會守得云開見月明！
B2B網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面，是外貿(mào)網(wǎng)站的核心之一，如果首頁是網(wǎng)站的皮囊，那么產(chǎn)品頁則是網(wǎng)站的靈魂。大部分的詢盤轉(zhuǎn)化相信都是在瀏覽過網(wǎng)站的具體產(chǎn)品頁面后才落實的。 案例1-密封劑行業(yè) 直白點說，國外客戶在網(wǎng)上找產(chǎn)品，然后能在瀏覽過你的網(wǎng)站后發(fā)出詢盤，必然是在你的網(wǎng)站獲取了能夠滿足他需求的“信號”，而這個信號絕大多數(shù)源自于你的產(chǎn)品，客戶正好發(fā)現(xiàn)了他正在找的產(chǎn)品。 直入主題~~~ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頁面的必備要素有哪些？ 怎樣積極地提供客戶尋找的信息？ 產(chǎn)品頁面能否有效進(jìn)行詢盤轉(zhuǎn)化？ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頁面的必備要素和標(biāo)準(zhǔn) 01產(chǎn)品標(biāo)題 1）盲目堆砌關(guān)鍵詞? 產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞在標(biāo)題中只能出現(xiàn)一次，不可重復(fù)堆砌；關(guān)鍵詞建議要寫在介詞with和for的前面。 案例2-視頻對講行業(yè) 2）黃金搭配式命名? · 建議格式：產(chǎn)品名稱+產(chǎn)品型號+產(chǎn)品分類名 · 中間可以用空格或者英文逗號隔開； · 不能只用產(chǎn)品型號命名； · 不能過短或過長，5–10個單詞左右； 3）慎用特殊符號? 如“/”、“–”、“()”等特殊符號，可能被系統(tǒng)默認(rèn)成無法識別字符，直接影響排名。 02產(chǎn)品圖片 圖片向來是傳遞信息最直接的視覺印象，來訪者會根據(jù)圖片在最短的時間內(nèi)判斷這個頁面是否值得深入了解，所以保證產(chǎn)品圖的質(zhì)量十分重要。 | 產(chǎn)品圖片的要求： 1）命名要求：不能包含中文、中文字符、小語種文字、小語種字符、特殊字符，標(biāo)準(zhǔn)一般為全英文，空格用英文的減號”-”代替； WHY？第一：轉(zhuǎn)移服務(wù)器后非英文字符會亂碼；第二：產(chǎn)品圖片包含英文關(guān)鍵詞有利于圖片優(yōu)化排名)； 例如：cheap-wedding-dresses-01.jpg 2）尺寸要求：所有產(chǎn)品圖片，要保持一個尺寸比例，例如1：1的正方形，2：3，3：2等，建議800*800px、1000*1000px；圖片大小控制在200kb以下； 3）選擇能夠清楚整體地展現(xiàn)產(chǎn)品的圖片。對于那些有實體的產(chǎn)品來說這一點是相對簡單的，但是對于一些沒有實體或者實體相對來說不容易拍攝的產(chǎn)品或者服務(wù)來說就要復(fù)雜一些，這時候可以用項目效果來呈現(xiàn)，比如提供建筑服務(wù)可以用建筑項目來展示。 案例3：建筑行業(yè)官網(wǎng)賞析（點擊查看） 03產(chǎn)品描述 1）首先是產(chǎn)品概述 盡管圖片勝過千言萬語，但是會需要必要的文字描述來幫助客戶盡快了解產(chǎn)品優(yōu)勢，快速提煉產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。 |注意事項： ① 有效字?jǐn)?shù)：300-400詞為宜；產(chǎn)品描述不寫、過少、過多其實都不利于優(yōu)化效果。 ② 內(nèi)容側(cè)重：這個產(chǎn)品是什么？有哪些功能和用途？賣點是什么？ 案例4-紙制品行業(yè) 2）然后是產(chǎn)品詳情 就像你在淘寶上買東西一樣，看了主圖和介紹概述，肯定會查看產(chǎn)品的詳情頁面，常見的客戶關(guān)系的問題包括了規(guī)格、顏色、材質(zhì)、顏色、用途分類等等，各行業(yè)不一。 |注意： ① 在準(zhǔn)備產(chǎn)品詳情的時候，不一定都要大片的文字，可以利用視頻、圖片、表格等多種展現(xiàn)形式來傳遞產(chǎn)品的價值； ② 頁面內(nèi)容重復(fù)率過高會影響網(wǎng)頁收錄。 產(chǎn)品頁面進(jìn)行有效詢盤轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵 Contact Us設(shè)置 產(chǎn)品頁容易犯的失誤之一就是沒有聯(lián)系我們的板塊。 首先大部分潛在客戶瀏覽了產(chǎn)品頁找到了他們想要的產(chǎn)品，這時候客戶就會想進(jìn)入下一步：聯(lián)系我們了解更多。詢盤表單的提示頁面當(dāng)然不可少，客戶可以提交自己的需求，但如果有個聯(lián)系方式的按鈕，直接告訴客戶找誰怎么聯(lián)系能解決問題豈不是更好。 案例5-化工類行業(yè) 當(dāng)然有人會說網(wǎng)站設(shè)置了Contact Us頁面，客戶自己也會去找啊，但是要記住，網(wǎng)站用戶體驗的最高境界就是不要讓你的訪客“思考”，盡量的簡化用戶的操作，千萬不要離訂單只差這臨門一腳。 積極提供客戶想要的信息 |產(chǎn)品分類 產(chǎn)品板塊需要一個完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類，可以讓外貿(mào)網(wǎng)站的訪客們方便快速的發(fā)現(xiàn)他們正在尋找的產(chǎn)品，還需要有能方便客戶進(jìn)行切換到其他產(chǎn)品的導(dǎo)航。 |推薦可能感興趣的產(chǎn)品 如果可以，盡可能讓客戶在你的網(wǎng)站更多停留，在產(chǎn)品信息頁面上我們不能光展示當(dāng)前產(chǎn)品，提供相關(guān)產(chǎn)品和客戶可能感興趣的其他產(chǎn)品，就能增加更多的可能性和機(jī)會。 產(chǎn)品頁面往往是外貿(mào)網(wǎng)站詢盤轉(zhuǎn)化率最高點，你需要做的就是在這個關(guān)鍵頁面直擊客戶的痛點，提供他們最需要的內(nèi)容。 沒有完美的網(wǎng)站，只有不斷地發(fā)現(xiàn)問題和改進(jìn)，優(yōu)化設(shè)計和用戶體驗，你的專業(yè)和真誠，才是收獲客戶信任的關(guān)鍵！
前言： 建獨立站時，企業(yè)在資料準(zhǔn)備、設(shè)計搭建、上線推廣等一系列步驟中或多或少會遇到一些問題，本期就為大家整理了一份詳細(xì)的建站全流程講解，幫助企業(yè)如何用更少的時間做出效果更好的網(wǎng)站。 Step 1 項目啟動 | 制定營銷方案 - 確定目標(biāo)客戶是誰？ - 我想給客戶呈現(xiàn)哪些內(nèi)容？ - 網(wǎng)站框架是怎樣的？ - 想要收獲到多少流量和詢盤？ - 需要哪些方式推廣網(wǎng)站（自然搜索？廣告投放？社媒？）…… 這些都是項目啟動前期企業(yè)需要與建站人員充分溝通的部分，網(wǎng)站的規(guī)劃應(yīng)兼容時下所需和未來網(wǎng)站功能添加的可擴(kuò)展性，通過營銷方案策劃也可初步預(yù)估ROI（投資回報率）。 Step 2 建站資料準(zhǔn)備（重點） 建站資料這部分內(nèi)容雖然耗時但卻是最為重要的部分。 | 確定網(wǎng)站風(fēng)格與結(jié)構(gòu) 有自己的風(fēng)格和特色，才不被千篇一律的網(wǎng)站所淹沒，這里需要根據(jù)企業(yè)形象和產(chǎn)品特性選擇；整體設(shè)計需根據(jù)國外客戶瀏覽網(wǎng)站的喜好，結(jié)合“響應(yīng)式”設(shè)計進(jìn)行規(guī)劃，讓網(wǎng)站有辨識度。 如何挑選心儀的風(fēng)格？ 三步法：行業(yè)風(fēng)格+logo色協(xié)調(diào)（統(tǒng)一視覺效果）+重點突出板塊 大家可以從多個方面進(jìn)行入手，比如版面布局、瀏覽方式、交互性還有標(biāo)志顏色等等，這些都能夠給用戶帶來記憶點，具體注意事項點擊下文。 一個高質(zhì)量獨立站需要注意什么？ 接下來網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)框架可以用下面這種樹狀結(jié)構(gòu)圖提前規(guī)劃好，包含哪些頁面？欄目層級是怎樣的？清晰的邏輯結(jié)構(gòu)可以使建站更高效。 | 準(zhǔn)備建站資料包 為豐富網(wǎng)站內(nèi)容頁面，企業(yè)需要準(zhǔn)備的資料及其優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)如下： - 所需資料 - - 聯(lián)系我們板塊企業(yè)的相關(guān)基本信息； - Logo及體現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)優(yōu)勢賣點的Banner素材； - 網(wǎng)站架構(gòu)中頁面詳情資料，產(chǎn)品資料等（About Us、News、Products、FAQ…） 重中之重的產(chǎn)品頁面注意事項點擊下文查看： 如何打造優(yōu)勢產(chǎn)品頁面？ About Us頁面這樣寫，明顯提升詢盤率： About Us頁面，提升企業(yè)形象的關(guān)鍵 - 資料準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn) - - 單頁面中需圖文結(jié)合 - 站內(nèi)內(nèi)容重復(fù)率(標(biāo)準(zhǔn):重復(fù)率≤35%) - 站外內(nèi)容原創(chuàng)度(標(biāo)準(zhǔn):原創(chuàng)度≥80%) - 企業(yè)信息(標(biāo)準(zhǔn):圖文結(jié)合，文字字?jǐn)?shù)≥300) - 產(chǎn)品描述(標(biāo)準(zhǔn):圖文結(jié)合，文字字?jǐn)?shù)≥300) -新聞/博客(標(biāo)準(zhǔn):≥3篇圖文結(jié)合，字?jǐn)?shù)≥300) …… | 確認(rèn)關(guān)鍵詞和域名 關(guān)鍵詞主要分為兩種： 核心關(guān)鍵詞（產(chǎn)品/行業(yè)相關(guān)） 長尾關(guān)鍵詞（采購行為詞） 關(guān)鍵詞的選擇對流量精準(zhǔn)度有著決定性的影響。根據(jù)產(chǎn)品特色、利用采購商的采購動機(jī)來選擇關(guān)鍵詞，會在自然搜索過程中過濾掉一些非精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率也就自然而然提升。 關(guān)鍵詞的選擇注意事項可以點擊下圖查看文章： 精準(zhǔn)定位客戶的關(guān)鍵詞挖掘技巧 掌握技巧匹配優(yōu)質(zhì)域名也是非常重要的，一個有記憶點、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的域名在推廣網(wǎng)站中起到了非常積極的作用。 其選擇技巧和注意事項可查看下文： 域名選擇必看！如何匹配最佳域名？ Step 3 網(wǎng)站制作與測試 | 網(wǎng)站制作流程： - 對測試網(wǎng)站進(jìn)行安裝 - 網(wǎng)站交互設(shè)計+頁面視覺設(shè)計與排版 - 網(wǎng)站的前后端制作 搭建好一個功能完善、頁面邏輯關(guān)系清晰的網(wǎng)站，確定好內(nèi)容后就進(jìn)行網(wǎng)站解析準(zhǔn)備上線了。 Step 4 網(wǎng)站正式上線 | 網(wǎng)站上線運營： 網(wǎng)站正式上線后并不是萬事大吉，雖然可以正常訪問，但后續(xù)的運營工作也是必不可少。不僅需要專業(yè)的SEO優(yōu)化人員來提升網(wǎng)站排名，更需要企業(yè)及時更新網(wǎng)站內(nèi)容，使網(wǎng)站有活力。 網(wǎng)站內(nèi)容常更新！新聞博客寫作技巧 不常更新網(wǎng)站內(nèi)容會導(dǎo)致網(wǎng)站優(yōu)化效果一直上不去，介紹一些網(wǎng)站新聞或博客的創(chuàng)作方法，可以讓SEO效果翻倍，建議1~2篇/周的更新頻率。 可以理解企業(yè)都想要快速獲得一款高效賺錢工具，但俗話“心急吃不了熱豆腐”，想要保證以上的每個過程都能達(dá)到滿意的效果，離不開企業(yè)與技術(shù)人員的共同努力與高效配合，堅持別人不能堅持，才能擁有別人不能擁有！
產(chǎn)品頁面絕對是外貿(mào)獨立站中至關(guān)重要的部分，而產(chǎn)品標(biāo)題更是重中之重。標(biāo)題是承載著關(guān)鍵詞的工具，因為海外客戶是通過在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞來尋找意向商品，因此產(chǎn)品標(biāo)題與搜索流量也是密切相關(guān)。 好的產(chǎn)品標(biāo)題通常會有以下特點：1. 簡潔且有記憶點2. 能夠傳達(dá)精準(zhǔn)產(chǎn)品信息3. 含有關(guān)鍵詞利于搜索優(yōu)化 產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該怎么寫？ 產(chǎn)品標(biāo)題是給產(chǎn)品定義的最直接和精簡的一句描述，用來吸引用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量詢盤和訂單產(chǎn)品的關(guān)鍵內(nèi)容。所以在產(chǎn)品的標(biāo)題信息中，要直觀地向用戶說明：“產(chǎn)品是什么？”“產(chǎn)品特點是什么？”“產(chǎn)品功能是什么？”這可以解決大多數(shù)客戶關(guān)于該產(chǎn)品的大部分疑惑，從而，引導(dǎo)他們?nèi)ジ袆恿Φ卦敿?xì)瀏覽產(chǎn)品詳情和產(chǎn)品細(xì)節(jié)。如果產(chǎn)品標(biāo)題用詞不準(zhǔn)確，關(guān)鍵信息不完整，那么客戶對該產(chǎn)品的直觀印象可能就會大打折扣，產(chǎn)品標(biāo)題還會被搜索引擎抓取，并顯示在搜索結(jié)果中，如果產(chǎn)品不被關(guān)注，就會失去優(yōu)化推廣的優(yōu)勢。 兩種高質(zhì)量的產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化組合結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品標(biāo)題=①產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞+屬性詞1+屬性詞2+屬性詞3②營銷詞+產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞+屬性詞1+屬性詞2 產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞：就是指產(chǎn)品名稱，讓買家快速了解該商品是什么（如帽子、手表、自行車…） 營銷詞：可以吸引客戶增加搜索和點擊的詞，（比如新款、特價、熱銷） 屬性詞：即產(chǎn)品屬性、核心賣點的介紹（比如尺寸、規(guī)格、材質(zhì)、型號、用途、顏色等） 從用戶會搜索什么詞，谷歌會收錄什么詞，自身產(chǎn)品包含什么詞這是我們需要考慮的。當(dāng)然，不同行業(yè)的產(chǎn)品具體的產(chǎn)品屬性對應(yīng)的內(nèi)容肯定是有很大區(qū)別，所以在實際操作過程中，也要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)不同，來布局對應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)題中的屬性詞和順序。 注意事項 為更利于網(wǎng)站SEO優(yōu)化，這里需要注意以下幾點：1.避免標(biāo)題過長：產(chǎn)品文章標(biāo)題的長度最好是在50-60個字符之間！2.關(guān)鍵詞前置：產(chǎn)品標(biāo)題中包含的核心關(guān)鍵詞位置應(yīng)遵循前置原則，能靠前就靠前！3.避免關(guān)鍵詞堆砌：產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞在標(biāo)題中只能出現(xiàn)一次，不可重復(fù)堆砌！4.避免重復(fù)標(biāo)題的使用：會稀釋網(wǎng)站產(chǎn)品頁的權(quán)重5.請勿包含企業(yè)品牌名稱：產(chǎn)品標(biāo)題中不要包含品牌名稱，客戶很少關(guān)心（除非知名大賣家）6.產(chǎn)品名稱中慎用特殊符號：如“/”、“–”、“()”等，可能被系統(tǒng)默認(rèn)成無法識別字符，影響排名。7.避免使用年份信息：尤其是過期年份詞更不要出現(xiàn)，會給用戶留下是舊款（過期）產(chǎn)品、不夠新穎的負(fù)面印象； 總而言之，好的產(chǎn)品標(biāo)題不僅能達(dá)到SEO搜索優(yōu)化的目的，還使得產(chǎn)品文章能在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得更好的排名，同時提高產(chǎn)品的曝光率、點擊率以及最終的成交率。
隨著6月外貿(mào)新規(guī)中傳來的一條條好消息，外貿(mào)領(lǐng)域回血機(jī)遇也撲面而來，相關(guān)政策打出組合拳，企業(yè)也開始開拓新的市場：·上海6月1日復(fù)工復(fù)產(chǎn)實施經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振；·聯(lián)合國下調(diào)全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期至3.1%； ·俄羅斯石油出口關(guān)稅將下調(diào)至每噸44.8美元； ·出口退稅、信貸支撐； ·海外倉運營政策……領(lǐng)域利好不斷落地！ 01 跨境領(lǐng)域頂級中標(biāo)展會在6月密集舉辦 6月1日-6月3日 2022中國跨境電商交易會在福州舉行 跨交會是國內(nèi)規(guī)模最大的跨境電商專業(yè)展，本次設(shè)有跨境電商供貨商、平臺、綜合服務(wù)商、獨立站等展區(qū)，吸引了包括亞馬遜、阿里巴巴國際站在內(nèi)的全球超50個跨境電商主流平臺、200多家知名跨境電商服務(wù)商、2000多家外貿(mào)優(yōu)質(zhì)供貨企業(yè)參展，覆蓋數(shù)碼、家居、母嬰、鞋服、汽配等跨境電商熱銷品類商品超百萬個。 6月16-18日 首屆中國（山東）跨境電商交易博覽會在濟(jì)南舉辦 聚合了全球知名跨境電商平臺、服務(wù)商資源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供貨廠家，設(shè)置跨境電商選品區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶展區(qū)、平臺展區(qū)、服務(wù)商展區(qū)、園區(qū)與城市展區(qū)和跨境進(jìn)口區(qū)六大展區(qū)。 6月18日 2022第五屆全球跨境電商節(jié)于深圳舉行 展會以“文化跨境、品牌出海、智量強(qiáng)國”為主題，將匯聚1500余家專業(yè)跨境電商參展商。據(jù)介紹，展會設(shè)跨境電商品牌展區(qū)、跨境全平臺展區(qū)、服務(wù)商品牌展區(qū)、全國產(chǎn)業(yè)帶品牌展區(qū)等多個板塊。 中國跨境電商發(fā)展迅猛，已成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的新動能、創(chuàng)新發(fā)展的新渠道和“一帶一路”建設(shè)的新橋梁。尤其在疫情大背景下，跨境電商穩(wěn)外貿(mào)和助力“雙循環(huán)”作用更加突顯。 02 RCEP成員國市場商品貿(mào)易機(jī)會清單 成都海關(guān)與成都市商務(wù)局合作開展RCEP關(guān)稅減讓清單定向處理工作，清單主要包括兩部分：在成都市企業(yè)中有進(jìn)出口記錄的所有商品里從不同國家進(jìn)口在RCEP協(xié)定項下實施即降稅為0的商品清單和出口到RCEP國家實施后立即降稅為0的商品清單。此清單于5月27日正式發(fā)布。（文末免費獲取） 送到手上的享惠信息還不要嗎？上述清單共涵蓋12個國家、24個子目錄，涉及7293個商品門類，旨在幫助更多成都外經(jīng)貿(mào)企業(yè)抓住RCEP簽署難得機(jī)遇，拓展市場空間、挖掘市場潛能，更加有效地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈。 RCEP作為目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定，其內(nèi)部零關(guān)稅自然意味著我們從別的國家采購商品，無需支付高昂的稅收，成本大跌、競爭力也大幅提高了。 為了幫助企業(yè)加速乘風(fēng)“出?！保呒t利層出不窮，不少企業(yè)已經(jīng)積極利用優(yōu)惠政策和數(shù)字力量轉(zhuǎn)型升級有效降低成本，提升國際競爭力，也有一部分企業(yè)卻還在觀望。時不我待，機(jī)會是永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人！
記得上次Google大規(guī)模核心算法更新還是在上一次（2021年11月），在此期間對網(wǎng)站進(jìn)行完善和提升的外貿(mào)企業(yè)可能會看到排名有了顯著提升，然而沒有在算法更新后做出改變的網(wǎng)站就被很多競爭對手所超越。 什么是谷歌算法？ 想要做好Google SEO，Google算法你必須要知道，為什么我們在搜索關(guān)鍵詞時，Google總能精準(zhǔn)反饋搜索結(jié)果，這就是Google算法所起到的作用。 它介于用戶與搜索引擎之間，Google通過算法，讓用戶的搜索需求能迅速得到解決，也能利用算法避免搜索結(jié)果中充斥垃圾內(nèi)容，而且因為其時常更新，網(wǎng)站優(yōu)化人員就需要及時掌握更新動態(tài)并針對性對網(wǎng)站進(jìn)行改善。 2022年Google算法又更新 一起來看看Google在算法更新后對外貿(mào)網(wǎng)站會帶來了怎樣的影響？ 更新介紹：May 2022 core update releasing for Google Search（Google搜索引擎2022年5月核心算法更新） 更新時間：2022年5月25日； 覆蓋范圍：所有網(wǎng)頁； 地區(qū)和語言：全球性的廣泛更新，影響所有地區(qū)和所有語言的網(wǎng)頁； 關(guān)于恢復(fù)：如果你的網(wǎng)站被此次更新命中，建議你重新檢查網(wǎng)頁的內(nèi)容，參考 Google 的建議能夠做一些改善； 更新過程：整個更新的過程大約持續(xù)1-2周才會全部更新完畢。 Google官方表示，每年的算法更新主要功能就是改善搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)性并提供使用者更加實用的內(nèi)容。而這次推出的算法與之前不同的是，加了broad（廣泛）這個詞，說明影響范圍和幅度會稍稍大一點。 Google的建議 在此期間，您的排名可能會波動，如果您立即注意到變化，請不要驚慌。這里有一些谷歌關(guān)于核心更新的建議：1）預(yù)計會出現(xiàn)廣泛可見的影響，例如搜索排名的峰值或下降。2）核心更新是“廣泛的”，因為它改善的是Google整體搜索引擎結(jié)果頁面或SERP。3）排名下降的頁面不會受到懲罰；他們正在根據(jù)自上次更新以來已發(fā)布的其他Web內(nèi)容進(jìn)行重新評估。4）專注于提供最佳內(nèi)容是處理核心算法更新影響的首選推薦方法。5）廣泛的核心更新每隔幾個月就會發(fā)生一次。如果你的網(wǎng)站排名因為此次更新受到嚴(yán)重的打擊，那么在下一個更新推出之前，排名可能無法恢復(fù)。6）雖然改進(jìn)并不能保證恢復(fù)。但可以肯定的是，選擇不改進(jìn)受影響的頁面，那么網(wǎng)站排名將保證不會恢復(fù)。 此次的更新根據(jù)Semrush Sensor所提供的檢測工具可以看到，受到影響廣泛且劇烈，SERP的波動較大，平均類別所受到影響大約在7-9當(dāng)中徘徊；其中受影響最重的類別在：新聞、購物、運動、藝術(shù)、游戲等方面。 數(shù)據(jù)來源：https://www.semrush.com/ 一般而言，如果你的網(wǎng)站排名在上一次的核心算法更新中受到負(fù)面影響，在良好的改善和優(yōu)化后可以期待在這次算法更新中看到明顯的改善。但是如果網(wǎng)站排名原本在非常好的位置，卻在此次更新中被打擊，就建議盡早改善網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，提升網(wǎng)站的品質(zhì)，在下一次算法更新之后，時間會讓你的努力贏得排名提升的果實！
疫情已經(jīng)進(jìn)入了第三個年頭，全世界對于控制新冠病毒越來越充滿希望，但是卻容不得我們掉以輕心。近期多種新型傳染性病毒再次同時席卷全球：猴痘、登革熱、不明急性肝炎、新冠病毒回潮…… 世界衛(wèi)生組織、海關(guān)總署、多國衛(wèi)生部等多方發(fā)動了緊急預(yù)案，共同探討和實施如何更好的控制各種烈性病毒的傳播等問題。 | 嚴(yán)防猴痘！海關(guān)總署加強(qiáng)口岸衛(wèi)生檢疫 近期，全球多個國家相繼報告猴痘病例，猴痘又稱作“毀容”病毒，為防止疫情疊加，海關(guān)總署對全國海關(guān)口岸衛(wèi)生檢疫相關(guān)工作作出部署，要求持續(xù)做好“多病共防”。 -海關(guān)檢疫-根據(jù)部署，海關(guān)總署及時組織專家開展風(fēng)險評估，發(fā)布疫情警示通報，在口岸加強(qiáng)入境衛(wèi)生檢疫工作，包括嚴(yán)格落實入境人員健康申報、體溫監(jiān)測、醫(yī)學(xué)巡查、采樣檢測等各項衛(wèi)生檢疫措施，加強(qiáng)進(jìn)境攜帶、寄遞物檢疫和嚙齒動物檢疫，扎實做好實驗室生物安全管理和檢測工作準(zhǔn)備等，嚴(yán)防疫情輸入風(fēng)險。 -健康預(yù)防-海關(guān)總署還提示出入境人員應(yīng)提高風(fēng)險認(rèn)識，減少病毒暴露，降低感染風(fēng)險，如在猴痘病毒流行地區(qū)：·避免與嚙齒、靈長動物發(fā)生任何接觸；·避免直接接觸動物的血和肉；·食用前需徹底煮熟；·避免密切接觸猴痘感染者及已被污染的物品；·及時、正確洗手；·到密集場所應(yīng)注意佩戴醫(yī)用口罩。 -配合申報-海關(guān)總署表示，出入境人員應(yīng)配合口岸衛(wèi)生檢疫工作，如在出入境途中出現(xiàn)不適癥狀，應(yīng)及時、如實告知交通工具乘務(wù)員，并配合做好自我防護(hù)；如有發(fā)熱、頭痛、肌肉酸痛、背痛、淋巴結(jié)腫大、大范圍皮疹等癥狀的，要及時向海關(guān)申報，以便盡快獲得檢疫排查和后續(xù)診治。 | 多國暴發(fā)登革熱病毒，海關(guān)總署加強(qiáng)檢疫查驗 除了猴痘，最近在圣多美和普林西比、巴西、菲律賓、新加坡、越南、緬甸、馬來西亞等多國爆發(fā)了登革熱疫情，海關(guān)總署日前發(fā)布最新提醒：警惕登革熱疫情傳播，尚無特效藥。由于本病系由埃及伊蚊或白紋伊蚊叮咬傳播，故流行有一定的季節(jié)性，一般在每年的5-11月份，高峰在7-9月份。 -海關(guān)檢疫-根據(jù)部署，各海關(guān)將對來自上述國家（地區(qū)）的人員加強(qiáng)檢疫查驗，對申報有異常的交通工具進(jìn)行重點排查，對無有效滅蚊證明的航空器，要求其運營單位按照規(guī)定程序?qū)嵤┏x處理，對染有登革熱的船舶，沒有完成除蟲處理之前，要求其與陸地和其他船舶的距離不能少于400米。 此外，對來自上述國家（地區(qū)）的船舶、集裝箱、貨物、行李物品、郵件、快件等實施衛(wèi)生檢疫時，海關(guān)總署要求發(fā)現(xiàn)蚊蟲的必須按照規(guī)定嚴(yán)格監(jiān)督實施除蟲處理，并在口岸區(qū)域內(nèi)開展蚊類監(jiān)測工作，監(jiān)督指導(dǎo)各口岸運營單位清除蚊蟲孳生地。 登革熱傳播消殺 -健康防護(hù)-海關(guān)總署還提示出入境人員應(yīng)提高風(fēng)險認(rèn)識：·注意防范蚊蟲叮咬，做好個人防護(hù)；·出入境途中如出現(xiàn)發(fā)熱、頭痛、肌肉和關(guān)節(jié)痛及皮疹等癥狀，及時告知交通工具乘務(wù)員；·健康申報時應(yīng)如實向海關(guān)申報，以便海關(guān)衛(wèi)生檢疫人員開展檢疫排查，幫助其盡快獲得診治。 | 未知疾病再次出現(xiàn)，感染者全部為兒童 當(dāng)?shù)貢r間5月27日，世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布疾病通報稱，4月5日至5月26日期間，已有33個國家和地區(qū)上報了超650例的不明原因兒童急性肝炎疑似病例。這次的肝炎患者大多來自歐洲，與此前上報的兒童肝炎病例相比，這段時間的病例癥狀則更為嚴(yán)重，出現(xiàn)急性肝衰竭的比例更高。 來源：衛(wèi)生健康委 世衛(wèi)組織還指出，目前有關(guān)這場肝炎疾病的信息有限，實際病例數(shù)量也有可能被低估。并且沒有確定潛在病原體的來源和傳播方式，所以無法充分評估傳播的可能性。 | 海關(guān)總署：當(dāng)好國門衛(wèi)士，嚴(yán)把疫情防控關(guān) 海關(guān)總署衛(wèi)生檢疫司副司長李政良在5月23日有關(guān)疫情防控發(fā)布會上介紹道：近期，不明原因兒童急性重癥肝炎、黃熱病、霍亂等疫情在多國暴發(fā)，海關(guān)及時部署全國海關(guān)在口岸加強(qiáng)入境衛(wèi)生檢疫工作，強(qiáng)化多部門聯(lián)防聯(lián)控，嚴(yán)防疫情輸入風(fēng)險，防止疫情疊加。 來源：海關(guān)總署 -海關(guān)檢疫-·對多種進(jìn)口海鮮生冷肉類等商品進(jìn)行嚴(yán)格排查并采取緊急預(yù)防性措施；·密切監(jiān)測境外疫情、病毒變異、重點國家和地區(qū)防控措施等最新情況；·對新冠病毒新變異株流行國家和地區(qū)的入境人員、交通工具綜合研判，強(qiáng)化針對性的措施。 看完此文后希望大家在跟進(jìn)外貿(mào)業(yè)務(wù)的同時更加要注意自身和身邊人的安全防護(hù)，密切關(guān)注全球疫情信息，持續(xù)做好“多病共防”，相信在多方的共同努力下，人類與疾病抗?fàn)幍牡缆飞蠒鱽碓絹碓蕉嗟暮孟ⅲ?
作為建筑領(lǐng)域的翹楚，中建集成建筑有限公司（以下簡稱中建集成），是世界500強(qiáng)企業(yè)及全球最大投資建設(shè)集團(tuán)—中國建筑集團(tuán)旗下全資子企業(yè)，專業(yè)專注于模塊化空間產(chǎn)品的研發(fā)和智能制造技術(shù)的綜合運用。 技術(shù)和服務(wù)不斷革新，與時俱進(jìn)的線上品牌推廣營銷也不容懈怠，中建集成于2022年3月與全球搜正式牽手，全球搜前沿的技術(shù)服務(wù)為中建集成的高質(zhì)量出海注入了可靠的數(shù)字營銷動力。 6月海外官網(wǎng)的上線，立足于企業(yè)自2015年正式成立以來的高速發(fā)展，也是以“HoMagic”為品牌運作的一次跨越式升級。 傳統(tǒng)的外貿(mào)網(wǎng)站相比，中建集成的海外官網(wǎng)有哪些讓人眼前一亮的特點呢？ 完善業(yè)務(wù)分類，使服務(wù)更清晰 為了使瀏覽者能很快的找到自己所需的頁面，中建集成官網(wǎng)采用主流的扁平化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，包括主體明確的home首頁（定制化banner板塊）、企業(yè)詳情about us頁面、清晰分類的products頁面以及全方位閱知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)視頻、案例、博客等等。 網(wǎng)站以中建集成的預(yù)制建筑服務(wù)為中心展開介紹，搭建廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療、酒店、民宿、文化旅游、住宅、工程營、市政公共設(shè)施、國防軍工、應(yīng)急救援、體育賽事、小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)、智慧城市等場景的模塊化預(yù)制建筑。 科普加油站：什么是預(yù)制裝配式建筑？ 一般意義上的建筑，需要在土地上建造、裝修、配置，才能入住。但是預(yù)制建筑將這些前置工作都在工廠里完成了，連水電線路管道都預(yù)先做好，折疊后可以把房子和家具等運輸?shù)侥康牡?，組裝并接上管道便是一座精裝修、家電齊全、拎包入住的現(xiàn)代住宅。連特斯拉CEO埃隆·馬斯克也被它吸引，并發(fā)文稱棄豪宅于不顧住進(jìn)了一間37㎡的預(yù)制房屋。 從技術(shù)產(chǎn)品革新、服務(wù)解決方案再到企業(yè)新聞動態(tài)、視頻案例呈現(xiàn)以及品牌形象宣傳等各類板塊，都會將在中建集成官網(wǎng)及時更新發(fā)布，這里值得一提的是，網(wǎng)站的時常內(nèi)容更新有利于增強(qiáng)網(wǎng)站活躍度，對網(wǎng)站優(yōu)化起著十分積極的影響。 新潮視覺風(fēng)格，使設(shè)計更高顏值 遵循“精美、大氣”的歐美風(fēng)設(shè)計原則，中建集成官網(wǎng)采用用戶瀏覽舒適度最高的白色為底色，點綴色為品牌色藍(lán)色，簡潔大氣而不失權(quán)威性的設(shè)計排版，同時加上動靜結(jié)合的沉浸式交互，將瀏覽者閱讀體驗做到更佳。 響應(yīng)式設(shè)計多重設(shè)備兼容，不止適配與PC端、移動手機(jī)端，還兼容于各種設(shè)備顯示尺寸。網(wǎng)站不僅要追求美觀度，設(shè)備兼容性也是重中之重，中建集成官網(wǎng)既可以在不同設(shè)備上顯示流暢自如，還能比不能適配移動端的網(wǎng)站優(yōu)先被谷歌收錄，在谷歌搜索中占據(jù)了一定優(yōu)勢。 實用頁面功能，使瀏覽體驗更極致 109種語言自由切換。雖然英語是國際通用語言，但是絕大部分地區(qū)和人們都習(xí)慣用本地語言進(jìn)行交流，中建集成官網(wǎng)采用了全球搜神經(jīng)機(jī)器翻譯系統(tǒng)整合的全球核心關(guān)鍵通用的109種語言（與Google Translate同數(shù)量），多語言網(wǎng)站的親切感和無障礙訪問，更有助于打開目標(biāo)地區(qū)的本土化市場獲取海外客戶信賴。 網(wǎng)站用內(nèi)鏈將站內(nèi)各個頁面進(jìn)行有條理的連接，不僅利于谷歌蜘蛛爬行，更利于增加網(wǎng)站的權(quán)重。超實用的搜索欄和導(dǎo)航欄也能一鍵將用戶帶去想看的頁面。 精彩不止于此…… 中建集成海外市場覆蓋了北美、南美、歐洲、澳洲、東南亞等地區(qū)，也參與到了“一帶一路”國際合作中，不斷推動產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)“走出去”。 海外官網(wǎng)的上線，在全方位呈現(xiàn)了集團(tuán)的綜合實力同時，獲客渠道的拓寬，也讓中建集成在海外線上營銷的道路上向前邁進(jìn)了一大步，向海外客戶展示著品牌魅力與實力。未來，全球搜也將繼續(xù)與中建集成攜手共贏，沖出國內(nèi)市場圈，在更廣闊的市場發(fā)光發(fā)熱！ 中建集成建筑有限公司四川分公司總經(jīng)理 萬紅剛（左） 全球搜CEO 蒲競超（右）
六月持續(xù)到現(xiàn)在，大家有沒有為一個“沒有文化都不配聽的直播間”所著迷呢？ 短短二十幾天，粉絲量從不足百萬飆升至2000多萬，而這個直播間的出圈人物不是劉耕宏，不是王心凌，而是一位被網(wǎng)友稱呼為兵馬俑老師的英語老師——董宇輝。 同樣是賣大米農(nóng)產(chǎn)品、書籍畫冊，這個直播間卻成為了線上帶貨的一股清流，那在看直播的同時，有哪些營銷思路是值得外貿(mào)人學(xué)習(xí)的呢？ 學(xué)以致用，別看完只顧著傻樂了…… 火在“有文化”？不！是價值的輸出 沒有聲嘶力竭的吶喊，沒有狗血的劇本，更沒有千篇一律的促單套路，那董老師是憑借什么來直播帶貨？ 答案是：有特色的文化輸出，價值輸出！ 你賣牛排：今天咱們賣的這個牛排口感嫩而不柴，是來自草原的整塊切割…… 董老師賣牛排：永遠(yuǎn)不要忘記《小王子》里給成年人的智慧：It is the time you wasted for the rose that makes the rose so important. 好吃的食物一定是要花時間去準(zhǔn)備，然后跟愛人一起分享的食物。 這份牛排吃的不是肉，直接上升到一種情懷…… 賣牛排時，告訴你不同口感用英語如何表達(dá)； 賣水蜜桃時，主播講到“一顆水蜜桃的背后，是山泉明月，是穿過峽谷的風(fēng)，仲夏的夢； 賣《蘇東坡傳》時，主播將蘇軾的經(jīng)歷上升到通俗易懂的人生智慧。 在董老師的直播間，不僅有英語教學(xué)、詩詞歌賦；而賣貨只是順理成章的事情，舉一反三回到我們的外貿(mào)線上營銷，可以歸納為以下幾點： 什么是有價值的內(nèi)容？ 就是客戶在聽了看了你的內(nèi)容之后能夠有效解決他的問題，海外客戶搜索關(guān)鍵字時都是帶著問題來的，肯定想找到質(zhì)量好性價比高的貨源。 比如你是雨傘制造商，大家都在獨立站千篇一律的展示雨傘的外觀和功能性時如果有一張優(yōu)化到首頁排名的圖片，比如內(nèi)容是一位母親在大雨中舉著傘為孩子擋雨到后來孩子長大了用同一把傘為母親擋雨。既賦予了雨傘情懷，又展示了雨傘的質(zhì)量。（其他的行業(yè)可以舉一反三） 同時在瀏覽獨立站的同時，不管是瀏覽產(chǎn)品詳情還是新聞博客之類的頁面，都能再一次印證自己的貨確實好，能夠給用戶留下深刻的印象，是不是在無形中就獲得了客戶信任？拿到詢盤只是順手的事情了。 “自助購物”+緊跟時代的思想轉(zhuǎn)型 看過董老師直播間的網(wǎng)友們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，這個直播間沒有什么逼單促銷套路，也沒有一成不變的“三二一上鏈接”，他在直播間借農(nóng)產(chǎn)品教英語，從古今中外聊到人間煙火。 甚至講著講著光顧著上課了，根本忘記自己在賣貨，這樣自助購物的方式其實更受大眾的喜歡： 就像是你去超市購物，對比后面一直有人跟著不停的邊問邊介紹，肯定絕大多數(shù)人更喜歡自助購物的模式，喜歡你就多待會，不喜歡你就看看，買不買都隨自己的心意。 俞敏洪在談東方甄選平臺爆火的時候說到：“很多人都勸我不要嘗試農(nóng)產(chǎn)品，利潤低、物流難等等，可能一頭扎進(jìn)去就出不來了，雖然起步也許會比較艱難，但是三農(nóng)產(chǎn)品卻是國家扶持的項目，做出來了那便是一件正確且長遠(yuǎn)的事情?！庇崦艉榫褪悄莻€第一個嘗試吃螃蟹的人。 就像做外貿(mào)的企業(yè)家們，還在觀望是否做線上營銷的企業(yè)還在靠傳統(tǒng)方式維持著只手可數(shù)的訂單，而更多企業(yè)借助國家紅利政策，在疫情時期借助時興的科技力量和海外客戶都習(xí)慣且喜歡的方式推廣自己的產(chǎn)品，已經(jīng)吃上了“美味的螃蟹肉”。 獨立站營銷是真正能幫助企業(yè)在外貿(mào)上走得更遠(yuǎn)更長久的一種方式，在線上營銷火熱的時期，何不順勢而為呢？ “看似信手拈來”，其實是精心打磨 別人賣貨：介紹價格優(yōu)勢，產(chǎn)品特點。 董宇輝賣貨：旁征博引，侃侃而談。 腹有詩書氣自華在這個直播間體現(xiàn)的淋漓盡致，一個平平無奇的桃子也能被形容成“沒有文化都不配吃”的模樣，事實證明，平時積累的底蘊(yùn)，會讓你在任何機(jī)會面前脫穎而出。 董老師如果沒有數(shù)十年的講課功底和豐富的文化內(nèi)涵，怎么又能做到在直播間向大眾娓娓道來極具美感的語句，機(jī)會來了直接成為了頂流。 有人質(zhì)疑董老師的口才歸功于幕后的文案團(tuán)隊 董宇輝回應(yīng)：“張口就來，不需要提前準(zhǔn)備?！? 外貿(mào)企業(yè)在做獨立站SEO優(yōu)化的時候也是如此，前期打好地基才是流量源源不斷的訣竅，把網(wǎng)站的內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)，后期SEO見效的時候才能吸引用戶不斷的點擊，不僅要買貨，還要創(chuàng)造和推廣品牌價值。 最后總結(jié)一下，很多成功案例都是不可復(fù)制的，每個外貿(mào)企業(yè)都是如此，前期的優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)必不可少，同時要用自己的特色抓住時代流量密碼，不僅要有外觀、有獨特的內(nèi)涵還要有效推廣渠道，才能深入人心。
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