國外一家SEO數(shù)據(jù)研究機構(gòu)：SISTRIX，分析了谷歌超過8000萬的關(guān)鍵詞和數(shù)十億的搜索結(jié)果，以了解在最新的搜索結(jié)果頁面（SERP）中，排名與點擊率之間的關(guān)系。讓我們來一起看看吧~ 研究發(fā)現(xiàn)：

 

　　Google搜索的第一個自然搜索結(jié)果的平均點擊率為28.5％，

　　第二和第三位置的點擊率分別為15％和11％，

　　第十的點擊率僅為2.5％。

　　點擊率：

　　第二比第六多3倍！

　　第一是第十的10倍以上！

　　而Google第二頁上的結(jié)果每個位置的點擊率均低于1％。

　　在所有條件都相同的情況下，在Google中排名上升一個位置可使相對點擊率提高30.8％。

　　但是，這種點擊率提升并不均勻，會有很大的差異。在SERP中向上移動對點擊率的影響因位置而異。

　　我們發(fā)現(xiàn)，點擊率從＃6上升到＃5達到了最高，其相對點擊率提高了53.2％。從＃10到＃9反而下降。

　　以上的數(shù)據(jù)我們都是基于傳統(tǒng)的10個藍色鏈接的SERP布局。

　　影響Google搜索結(jié)果點擊率的除了排名以外，以下的列出的因素都會讓某一個位置的點擊率產(chǎn)生波動:

　　帶有附加鏈接可提升點擊率

　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：排名第一并帶有附加鏈接的結(jié)果將獲得46.9％的點擊率。

　　精選片段會損害點擊率

　　帶有精選片段的SERP的點擊率比平均水平低5.3％。

　　研究表明，在搜索結(jié)果中顯示精選代碼段的網(wǎng)頁沒有任何好處。

　　實際上，當?shù)谝粋€結(jié)果返回精選代碼段時，排名＃2和＃3的點擊率高于平均水平。

　　知識面板會降低所有頁面的點擊率

　　帶有知識面板的SERP也會在點擊率方面受到打擊。

　　第一名僅獲得16％的點擊，而不是平均水平28％的點擊。因為搜索者可以在知識面板中直接獲得所需的答案，會將注意力稀釋一大半。

　　帶Google Ads會降低所有頁面的點擊率

　　當SERP頂部全是Google Ads時，所有位置的點擊率均都會低于平均水平。SERP中，有知識面板會導(dǎo)致點擊率下降12%，有Google Ads時，點擊率會下降10%。

　　問題標題的點擊率高于平均水平

　　“如何，為什么，什么，誰”或帶有問號的標題，我們稱之為問題標題。有問題的標題的點擊率比無問題的標題高14.1％。

　　15-40個字符之間的標題最佳

 

　　我們發(fā)現(xiàn)標題在15到40個字符之間的點擊率最高。雖然長標題標簽可能會帶來SEO好處（長標題=更多關(guān)鍵字），但是較低的自然點擊率可能會部分抵消SEO的好處。

　　“強勢詞”可能會對點擊率產(chǎn)生負面影響

　　“強力詞”是旨在幫助頭條新聞脫穎而出的特定單詞和短語，從理論上講，它會獲得更多點擊。例如：秘密、強大、最終、完善、最好、瘋、驚人……

　　我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，帶有這些”強勢詞“的點擊率實際上降低了13.9％。一般來說，谷歌搜索結(jié)果中，自然排名前三，都是一些比較柔和的標題。

　　擁有描述的頁面的平均點擊率更高

　　為網(wǎng)站上的每個頁面編寫唯一的meta描述一直是谷歌的官方建議，而且好的描述會讓你獲得更高的點擊率。帶有元描述的頁面的點擊率比沒有描述的頁面高5.8％。

　　總結(jié)

　　谷歌的排名位置與點擊率呈現(xiàn)正向關(guān)系，排名越高，點擊率也會越高，反之亦然。當然也會出現(xiàn)一些造成點擊率波動的因素，需要我們根據(jù)以上數(shù)據(jù)，科學(xué)優(yōu)化我們的網(wǎng)站頁面，不僅做到網(wǎng)站排名第一，還需要我們優(yōu)化網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面的布局，讓點擊率高于平均水平28.5％！