國(guó)外一家SEO數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)：SISTRIX，分析了谷歌超過(guò)8000萬(wàn)的關(guān)鍵詞和數(shù)十億的搜索結(jié)果，以了解在最新的搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）中，排名與點(diǎn)擊率之間的關(guān)系。讓我們來(lái)一起看看吧~ 研究發(fā)現(xiàn)：

 

　　Google搜索的第一個(gè)自然搜索結(jié)果的平均點(diǎn)擊率為28.5％，

　　第二和第三位置的點(diǎn)擊率分別為15％和11％，

　　第十的點(diǎn)擊率僅為2.5％。

　　點(diǎn)擊率：

　　第二比第六多3倍！

　　第一是第十的10倍以上！

　　而Google第二頁(yè)上的結(jié)果每個(gè)位置的點(diǎn)擊率均低于1％。

　　在所有條件都相同的情況下，在Google中排名上升一個(gè)位置可使相對(duì)點(diǎn)擊率提高30.8％。

　　但是，這種點(diǎn)擊率提升并不均勻，會(huì)有很大的差異。在SERP中向上移動(dòng)對(duì)點(diǎn)擊率的影響因位置而異。

　　我們發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率從＃6上升到＃5達(dá)到了最高，其相對(duì)點(diǎn)擊率提高了53.2％。從＃10到＃9反而下降。

　　以上的數(shù)據(jù)我們都是基于傳統(tǒng)的10個(gè)藍(lán)色鏈接的SERP布局。

　　影響Google搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的除了排名以外，以下的列出的因素都會(huì)讓某一個(gè)位置的點(diǎn)擊率產(chǎn)生波動(dòng):

　　帶有附加鏈接可提升點(diǎn)擊率

　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：排名第一并帶有附加鏈接的結(jié)果將獲得46.9％的點(diǎn)擊率。

　　精選片段會(huì)損害點(diǎn)擊率

　　帶有精選片段的SERP的點(diǎn)擊率比平均水平低5.3％。

　　研究表明，在搜索結(jié)果中顯示精選代碼段的網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有任何好處。

　　實(shí)際上，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)結(jié)果返回精選代碼段時(shí)，排名＃2和＃3的點(diǎn)擊率高于平均水平。

　　知識(shí)面板會(huì)降低所有頁(yè)面的點(diǎn)擊率

　　帶有知識(shí)面板的SERP也會(huì)在點(diǎn)擊率方面受到打擊。

　　第一名僅獲得16％的點(diǎn)擊，而不是平均水平28％的點(diǎn)擊。因?yàn)樗阉髡呖梢栽谥R(shí)面板中直接獲得所需的答案，會(huì)將注意力稀釋一大半。

　　帶Google Ads會(huì)降低所有頁(yè)面的點(diǎn)擊率

　　當(dāng)SERP頂部全是Google Ads時(shí)，所有位置的點(diǎn)擊率均都會(huì)低于平均水平。SERP中，有知識(shí)面板會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降12%，有Google Ads時(shí)，點(diǎn)擊率會(huì)下降10%。

　　問(wèn)題標(biāo)題的點(diǎn)擊率高于平均水平

　　“如何，為什么，什么，誰(shuí)”或帶有問(wèn)號(hào)的標(biāo)題，我們稱之為問(wèn)題標(biāo)題。有問(wèn)題的標(biāo)題的點(diǎn)擊率比無(wú)問(wèn)題的標(biāo)題高14.1％。

　　15-40個(gè)字符之間的標(biāo)題最佳

 

　　我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題在15到40個(gè)字符之間的點(diǎn)擊率最高。雖然長(zhǎng)標(biāo)題標(biāo)簽可能會(huì)帶來(lái)SEO好處（長(zhǎng)標(biāo)題=更多關(guān)鍵字），但是較低的自然點(diǎn)擊率可能會(huì)部分抵消SEO的好處。

　　“強(qiáng)勢(shì)詞”可能會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生負(fù)面影響

　　“強(qiáng)力詞”是旨在幫助頭條新聞脫穎而出的特定單詞和短語(yǔ)，從理論上講，它會(huì)獲得更多點(diǎn)擊。例如：秘密、強(qiáng)大、最終、完善、最好、瘋、驚人……

　　我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，帶有這些”強(qiáng)勢(shì)詞“的點(diǎn)擊率實(shí)際上降低了13.9％。一般來(lái)說(shuō)，谷歌搜索結(jié)果中，自然排名前三，都是一些比較柔和的標(biāo)題。

　　擁有描述的頁(yè)面的平均點(diǎn)擊率更高

　　為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫唯一的meta描述一直是谷歌的官方建議，而且好的描述會(huì)讓你獲得更高的點(diǎn)擊率。帶有元描述的頁(yè)面的點(diǎn)擊率比沒(méi)有描述的頁(yè)面高5.8％。

　　總結(jié)

　　谷歌的排名位置與點(diǎn)擊率呈現(xiàn)正向關(guān)系，排名越高，點(diǎn)擊率也會(huì)越高，反之亦然。當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)一些造成點(diǎn)擊率波動(dòng)的因素，需要我們根據(jù)以上數(shù)據(jù)，科學(xué)優(yōu)化我們的網(wǎng)站頁(yè)面，不僅做到網(wǎng)站排名第一，還需要我們優(yōu)化網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面的布局，讓點(diǎn)擊率高于平均水平28.5％！